Od kilku dni tworzę poradnik na temat poprawy pozycjonowania bloga prawniczego (i mam nadzieję, że niebawem go ukończę, bo niebezpiecznie zaczął się rozrastać … ;-)) i przyszło mi do głowy, aby napisać kilka słów na temat pozycjonowania strony WWW kancelarii prawnej.
Pozycjonowanie strony www kancelarii prawnej
O ile każdy z nas może w prosty sposób wpłynąć na lepszą pozycję bloga w wynikach wyszukiwania, o tyle ze stroną WWW jest dużo, DUŻO trudniej. Trzeba przede wszystkim znać się na programowaniu, strukturze witryn, specjalistycznych zasadach działania wyszukiwarek, itp. I – co ważne – nie wystarczy tutaj wiedza powierzchowna, potrzeba doświadczenia, aby sobie nie zaszkodzić – nie zaszkodzić witrynie.
Z tego powodu lepiej nie zabierać się za to samodzielnie, ani nie szukać najtańszych ofert.
Dzisiejsze podstawowe kryteria, którymi posługuje się Google w ocenie wartości strony WWW, są takie, jak w blogu (dynamika, czas spędzony na stronie, linki, komentarze, dzielenie się treścią, itd.) co w warunkach strony internetowej jest trudne do wygenerowania.
Trudne i w związku z tym – drogie.
Oferta w stylu “najtańsza usługa pozycjonowania” jest z gatunku tych, które obchodzić trzeba bardzo dużym łukiem. Z drugiej strony sama cena również nie jest wyznacznikiem fachowości i rzetelności usługi pozycjonowania. Ten sam amator może przecież podnieść swoją stawkę i grać rolę profesjonalisty.
Dlatego zdecydowanie warto poszukać agencji, która ma już doświadczenie i została sprawdzona.
Jak się zabrać za pozycjonowanie strony kancelaryjnej?
Jak już znajdziesz odpowiednią agencję, to na samym początku musisz wiedzieć, na jakie słowa kluczowe chcesz, aby Twoja witryna się wyświetlała.
Jakie słowa (frazy) kluczowe wybrać?
Kiedyś testowaliśmy skuteczność biznesową fraz szczególnych (np.: pozew o rozwód) ale okazało się, że nie są one dobrym rozwiązaniem (przeciwnie do bloga!) – pomimo zainteresowania ludzie nie zlecali usługi. Najlepiej działają (czyli najwięcej zysku dają) frazy ogólne i miejscowe.
Np. adwokat warszawa, czy radca prawny Kraków, albo kancelaria prawna Katowice, albo porady prawne Wrocław, itp.
Ile wybrać fraz kluczowych?
Najmniej trzy. Im więcej, tym lepiej, ale trzy to minimum. Wynika to z tego, że frazy nawzajem się wspierają. Łatwiej jest wynieść stronę WWW na szczyt wyników wyszukiwania, kiedy fraz pozycjonowanych jest wiele.
Ustal zatem wcześniej, jakie frazy Cię interesują, a potem przekaż je agencji.
Co robi agencja marketingowa
zajmująca się pozycjonowaniem?
Na samym początku agencja musi zbadać Twoją stronę, sprawdzić jej historię (czy np. nie została już kiedyś wyrzucona z wyników wyszukiwania w związku działaniem jakiegoś amatora), ustalić w jaki sposób może dodawać konieczne nowe treści, jakie linki już prowadzą do strony itp.
A więc ogólny audyt.
Następnie przystępuje do pracy. Na początku dokonuje na stronie potrzebnych korekt technicznych oraz w treści strony, a następnie zaczyna tworzyć treści dodatkowe.
Kiedyś wystarczyło wygenerować wiele linków do strony WWW, ale dziś to już tak nie działa – trzeba tworzyć meritum (dlatego czasem w sieci na pewno znajdujesz jakieś prawnicze treści, które nie mają sensu… to jest właśnie po to, aby stworzyć wrażenie dodatkowej wartościowej treści).
Jednak powoli także sens treści zaczyna nabierać znaczenia… Czyli normalny – sensowny – prawniczy artykuł jest coraz częściej niezbędny. To oczywiście podnosi koszt usługi.
W web.lex współpracujemy z jedną z (zdecydowanie) najlepszych agencji zajmujących się pozycjonowaniem stron prawniczych przy pozycjonowaniu stron WWW dla naszych klientów (Autorów blogów prawniczych) i w tym celu sami tworzymy bardzo wartościowe treści wykorzystując nasz prawniczy portal Znam Swoje Prawo. Efekty są wówczas znacznie lepsze.
Co dalej z pozycjonowaniem prawniczej strony?
Twoja strona zaczyna powoli przedzierać się na szczyt. Im wyżej, tym konkurencja jest większa, zatem wejść na samą górę jest coraz trudniej, ale … nie jest to niemożliwe. Wymaga jedynie czasu i właściwego działania.
Bywa, że na szczyt witryna kancelarii dociera tylko na jedną z wybranych do pozycjonowania fraz, a na inne jest niżej. Jest naprawdę różnie. Co więcej, pozycja strony może się zmieniać z dnia na dzień. W szczególności jeśli strona jest młoda i jeszcze się nie ugruntowała na szczycie wyników wyszukiwania.
Za każdy miesiąc agencja powinna przesłać Ci raport z pozycji strony na każdy dzień na każdą z fraz. Abyś mógł analizować jej działanie a także finansową skuteczność tego rodzaju promocji gdyż …
Czy to jest zyskowne?
SEO nie zawsze daje oczekiwany wynik finansowy.
… UWAŻAJ – nie jest tak, że istnienie na topie wyników wyszukiwania da Ci zysk!!! Bardzo często mylnie łączy się dwie sytuacje: istnienie strony w topie wyników wyszukiwania oraz tłum klientów w kancelarii.
Nic z tych rzeczy!
To, że do Twojej strony przyjdzie tłum ludzi nie oznacza, że oni będą Twoimi klientami. Oni po prostu mogą ze strony wyjść i tyle. Poszukać sobie strony, która w ich opinii budzi więcej zaufania.
Z tego powodu BARDZO ważną rzeczą jest to, abyś analizował zyskowność swojej usługi pozycjonowania. I jeśli uważasz, że nie przynosi Ci ona zysku – zrezygnuj, albo zrób na stronie jakieś zmiany.
Bardzo często jednak nie będziesz mógł zrezygnować z usługi pozycjonowania, gdyż agencje podpisują umowy okresowe. Cóż… oczywiście nie jest to dobra sytuacja dla Ciebie. Poszukaj zatem takiej agencji, która nie zwiąże Cię umową, kiedy kampania nie przynosi Ci zysku. Jest to trudne, ale możliwe – taką agencję znam.
Ile kosztuje usługa pozycjonowania?
Cena zależy od wielu czynników, z których podstawowy to konkurencja na daną frazę. Np. wypozycjonowanie strony WWW na frazę adwokat Warszawa kosztować będzie dużo więcej aniżeli ta sama usługa na frazę adwokat Szczytno.
Innym czynnikiem branym pod uwagę jest ilość fraz, jakie wybierzesz do pozycjonowania. Jak wspomniałem wcześniej, im więcej, tym lepiej, gdyż efekt można osiągnąć znacznie łatwiej. Wówczas cena jednej frazy będzie niższa.
Agencje stosują również dwa modele rozliczeń: za efekt oraz ryczał. Oczywiście cena ryczałtowa jest niższa, chociaż wymaga płacenia od samego początku. Cena pozycjonowania za efekt jest w ostatecznym rozrachunku wyższa, chociaż nie płacisz z reguły do momentu, kiedy strona nie dotrze do pierwszej dziesiątki.
Jeśli mogę Ci coś doradzić, to chociaż na pewno skłaniałbyś się do wariantu płatności za efekt, to sugeruję Ci wybór wariantu ryczałtowego. W efekcie będzie to tańsze rozwiązanie dla Ciebie.
*****
Tyle o pozycjonowaniu
… prawniczej strony WWW.
Jak wspomniałem wcześniej, dla naszych Autorów (kancelarii) bywa że współpracujemy z jedną z doświadczonych agencji – SemStar (w web.lex wspieramy kancelarie wyłącznie w zdobywaniu wielkiego świata za pomocą prawniczych blogów, więc nie zajmujemy się innymi formami promocji).
Jej wyniki czasem mnie samego zaskakują bardzo pozytywnie. Mam też kilka fajnych doświadczeń. Np. obecnie SemStar pozycjonuje stronę pewnej kancelarii adwokackiej z Warszawy – naszego zresztą blogowego klienta. Kiedy wspólnie zaczynaliśmy realizację tej usługi, właściciel kancelarii powiedział mi tak:
- Panie Rafale, stronę mojej kancelarii trzeba przebudować i ustawić na innej domenie.
- Dlaczego? – zapytałem
- Niestety ma złą historię w Google. Poprzednia agencja doprowadziła do tego, że stronę usunięto z wyników wyszukiwania, więc nie ma sensu jej pozycjonowanie w obecnym kształcie. Zresztą doradzały mi to także inne agencje.
- OK, ale na pewno przebudowa Państwa strony podniesie koszt oraz wydłuży czas oczekiwania na efekt.
- Tak, rozumiem to – powiedział właściciel kancelarii.
Z takimi informacjami “poszedłem” do SemStar i jeszcze tego samego dnia otrzymałem wiadomość, że strony nie trzeba będzie ruszać, że sytuacja nie jest taka zła, o jakiej wspominał pan mecenas.
Efekt był taki, że kancelaria nie wydała pieniędzy na darmo, pozycjonowanie zaczęło się od razu, a dzisiaj strona ta na pewną bardzo, bardzo popularną frazę zajmuje PIERWSZE miejsce w wynikach wyszukiwania!
Genialnie! 🙂 Taki jest efekt współpracy z doświadczoną agencją.
*****
PS.: Jeśli skontaktujesz się z SemStar w celu pozycjonowania Twojej strony kancelarii prawnej, wówczas na hasło web.lex otrzymasz bezpłatny audyt strony oraz pierwszy miesiąc usługi bezpłatny. A także możliwość zakończenia usługi w dowolnym momencie (czyli bez okresowej umowy w razie, gdyby pozycjonowanie nie przynosiło Ci zysku).
Rozdaję, ale nie za darmo 😉
